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老牌老字号正迎来发展新风口。2026年，淮海集团锚定老字号传承创新与文商旅融合发展方向，深挖海派文化底蕴，通过校企共创、跨界联名、时令焕新、官方IP赋能等多元举措，推动旗下一众百年品牌跳出传统发展桎梏，新品频出、场景焕新，持续点燃淮海路商圈消费热潮。
借力上海国际花卉节，淮海集团携手东华大学与商圈老字号打造“花漾淮海遇见繁华”主题系列产品，一次性落地22款跨界好物，横跨文创、黄金、美食、美妆、国风服饰六大领域。白玉兰实木杯垫、非遗十字挑花饰链、申系皮艺卡包等爆款产品巧妙融合上海白玉兰市花文化、非遗手艺与城市记忆，兼具实用与收藏价值。搭配主题花艺橱窗、沉浸式打卡线路，以产品创新搭配实景造景，打造出圈文旅消费场景，成为沪上文商旅融合典范之作。
殷行街道党工委将这一民生痛点立项，以党建为核心纽带，创新推动“多格合一”与“物业闭环”深度融合，着力打造“执法+物业”协同治理的示范样本，将垃圾箱房改造纳入精品小区建设重点工程。而殷行街道城管中队作为关键力量之一，也提供了坚实可靠的制度保障。
紧跟时令节点，品牌跨界玩法持续出新。端午时节，光明邨突破粽子传统口味定式，推出巧克力系列迷你粽，紫芋脆巧、抹茶绿野、黑巧莓果三款新品打破甜咸边界，小巧便携的新式粽品收获年轻消费者喜爱；百年药企徐重道跨界联动东航、“上海小夏”城市IP，定制限定养生艾草锤，登陆巴塞罗那“上海之夏”国际消费季推介现场，凭借海派养生特色，成为面向全球旅客的特色伴手礼，让老字号走出国门、亮相国际舞台。
硬核产品实力也收获官方权威背书，盛兴全家福电影联名馄饨凭借荠菜、鲜肉、虾仁、黄鱼等多层次丰富口感，成功入选“黄浦有礼”城市优选伴手礼名录。依托黄浦区官方文旅IP资源，淮海老字号产品借官方平台拓宽品牌影响力，不断夯实区域消费标杆地位。
岁末新春赛道同样亮点满满，上海制皂深挖民俗吉祥文化，推出“柿柿如意”新春系列，手工皂、家居服饰、喜庆红袜等限定好物兼顾颜值与美好寓意，精准适配自用、探亲、商务送礼等多种场景，上市后迅速聚拢商圈客流，实现民俗文化与商业消费双向共赢。
下一步，淮海集团将继续深挖跨界潜力、优化消费场景、深耕文创研发，持续激活淮海路商圈生命力，以老字号创新发展助力上海黄浦打造时尚消费地标最受欢迎的配资平台，续写海派商业文化新篇章。
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