6月12日，第28届上海国际电影节将拉开帷幕，大豫园文化片区再度成为电影节官方合作街区。相较去年，今年合作范围进一步拓展，从豫园商城延伸至BFC外滩金融中心两大核心板块，以电影展映、主题策展、互动打卡、商户福利等多元活动，打造为期10天的全域沉浸式光影盛宴，让市民游客与全球影迷沉浸式感受电影魅力与城市烟火。
观影观展两相宜，新旧空间演绎别样电影美学。本届电影节期间，BFC外滩金融中心内的博悦汇影城作为官方合作展映影院，集中展映《滚石乐队至臻现场》《传奇：演唱的猫王》等多部金爵奖国际影展佳作，为影迷奉上高品质视听体验。
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观影之余，大豫园城市片场主题街区重磅登场，将电影节的艺术氛围延展至城市街区的每一个角落。BFC推出“向大师致敬”主题展览，设置特别纪念、肯·洛奇、比利·怀尔德与玛丽莲·梦露三大特色单元。作为上海国际电影节延续十余年的经典单元，这场展览搭配街区艺术场景，将电影艺术氛围铺满公共空间。
大豫园一期（豫园商城）则将现代光影融入古典建筑，勾勒出独树一帜的东方电影氛围。老街入口的多媒体屏展示金爵奖评委海报，二层连廊的窗格被数字光影点亮，中心广场落成的金爵奖艺术装置与古典飞檐相映成趣，传统中式美学与现代电影艺术完美交融，成为热门光影打卡地。
创意“票根经济”火热上线，近50家商户送上专属礼遇。今年大豫园全面升级“票根礼遇”活动，小小的电影票根化身商圈消费通行证，联动两大片区近50家餐饮、零售、生活服务品牌推出折扣、赠礼等多重福利。在BFC，消费者单笔消费满500元即可兑换影城购票优惠，餐饮、护肤、宠物门店也准备了票根专属惊喜；走进豫园商城，上海老饭店、绿波廊、南翔馒头店等知名老字号餐饮最高享85折，亚一、上海表、海鸥表等国货品牌同步推出85折活动，老庙黄金还提供满额立减、免费饰品清洗服务。一张电影票根，串联起美食、好物与贴心服务，让观影体验持续升级。
丰富互动活动也为嘉年华增添趣味。大豫园同步参与上影节“光影侦探·全城寻章”打卡活动，影迷可前往豫园商城华宝楼选购官方护照，加盖专属印章，集齐三大街区印章便能兑换定制贴纸，完成线上数字集卡任务还可解锁专属透卡，趣味互动贯穿整个观影漫步之旅。
文化跨界碰撞精彩不断，6月17日晚，“上海国际电影节×海上梨园媒体之夜”将在豫园海上梨园举办。电影节组委会、中外媒体、行业嘉宾齐聚于此，让现代电影艺术与中国传统戏曲文化深度对话。依托海上梨园非遗文化平台，这场活动也成为中外文化交流的特色窗口。
本次大豫园与上海国际电影节的深度合作，是“文商旅”融合发展的又一次创新实践。电影走出影院融入城市街区持牌可查配资平台，文化借助消费焕发活力，10天光影之旅，让每一位到访者都能在大豫园收获双倍快乐。
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