AI消费品正在成为商场一楼主力店的“座上客”。作为加速线下扩张的一条细分赛道，3D打印正迎来破局时刻。
6月12日，3D打印龙头企业拓竹科技上海万象城店开业，这是拓竹在华东地区的首家线下门店，标志着拓竹在华东地区从线上销售和渠道陈列，进一步延展至线下沉浸式体验场景。
拓竹华东首店开业，近半年在上海布局加速
拓竹成立于2020年，专注于桌面级3D打印及其生态的研发、创新与建设。尽管是一家很年轻的公司，但在3D打印行业，这一头部品牌已连续三年蝉联全球桌面级3D打印设备销量冠军。据行业数据，国内每售出10台消费级3D打印机，至少8台来自拓竹，2025年，拓竹成为首家进入胡润中国500强的3D打印企业。
记者获悉，此前，拓竹已进入京东之家和全国64家山姆会员店等主流零售渠道。在上海地区，品牌已覆盖闵行颛桥万达京东之家以及浦东、青浦、嘉定、真如、宝山、外高桥6家山姆门店。
在独立门店方面，上海门店是拓竹在全国的第3家门店，前两家门店均开在深圳。记者在现场看到，上海门店位于万象城一楼出入口的黄金位置，面积在200平方米左右，步入门店，首先可以看到一个大型城市微缩模型沙盘，门店工作人员介绍，全沙盘模型都由3D打印而成，包括咖啡屋、大飞机、智能工厂、塔吊、花园等栩栩如生。
左手边，由12台3D打印机组成的透明“孵化皿”并非静止的展品，而是在孜孜不倦地工作着，可以让消费者直观感受3D打印的魅力。门店内还集中展示了拓竹旗下3D打印机、耗材，以及覆盖家庭日常、时尚设计、功能工具等场景的3D打印模型。
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华东首店为何选择上海？拓竹科技相关负责人表示，上海兼具商业与科创活力，有追求时尚潮流的消费人群，是前沿科技产品连接大众的理想摇篮。特别在消费端，3D打印鞋履登上上海时装周秀场，与上海追求时尚潮流的消费氛围形成呼应。今年3月，拓竹先后亮相上海家电展AWE和3D打印专业展TCT，6月亮相上海迪士尼天猫“奇喵营”，成为国内首家与顶级主题乐园合作的3D打印品牌，这些都加深了上海消费者的品牌认知。
事实上，拓竹近半年在上海布局明显加速。公开资料显示，拓竹已在上海设立全资子公司，位于上海张江地区，以软件团队为主。官网显示上海在招岗位超过50个，招聘方向集中在软件开发与测试领域，包括C++软件开发、软件测试、交互设计、嵌入式软件、运维及前后端开发等岗位。
相关负责人告诉记者，拓竹在线下门店的布局也在加速。除了上海首店外，杭州和南京门店已经在商场上围挡，也将于近期开业。
搭建沉浸式体验场景，需求爆发前夜来临？
数据显示，去年中国3D打印机出口503万台，同比增长33.2%；出口总额113.54亿元，同比增长39.1%，首次突破百亿元大关。目前全球每售出10台消费级3D打印机，有9台都来自中国，拓竹、创想三维、智能派、纵维立方4家企业合计占据了全球约九成的入门级3D打印机市场份额。
伴随市场规模和用户体量的持续扩大，如今3D打印机头部品牌也开始走向更为广阔的线下市场。记者在拓竹上海的华东首店看到，这里除了陈列所有型号的3D打印机之外，店内还设置了儿童小课堂专区等体验内容，消费者可在现场体验从选择模型、发起打印到成品出炉的完整流程。
一位正在逛店的消费者告诉记者，她正准备在618大促期间为孩子购买一台3D打印机，作为孩子五年级的毕业礼物，今天正好来现场体验一下不同产品的区别：“小朋友对科技产品有兴趣，3D打印对于AI建模、开发想象力都有一定帮助，是理想的选择。”
2022年，拓竹首款机型X1打印机融合运动控制、AI检测、机器视觉、多色打印等技术，可将消费级设备性能拉升至接近工业级水平，把3D打印从“功能机”带入“智能机”时代。此外，拓竹A、P、H等系列3D打印机，价格从千元到万元不等，可覆盖不同预算和功能的用户需求。
门店工作人员介绍，从前期深圳门店的销售来看，消费者对3D打印有明显的好奇心，在体验后常直接前往前台订购设备，转化率较高。尽管部分新用户需经历了解周期，但整体复购趋势明显，“许多用户先购买入门级机型试用，后续升级至高端型号。”
事实上，从3D打印的前期教育来看，已经到了从小众圈层到大众消费的拐点。以上海为例，近几年，3D打印在上海的STEM教育和消费生态中快速渗透。在科创端，嘉定区“小创客3D造物工坊”是市级青少年创新实验室，同时，3D打印已成为众多创新赛事中的核心实践方向，青少年建筑比赛、科普创新大赛等均将其纳入重要内容，上海交通大学、东华大学等高校也举办了相关赛事，进一步推动3D打印机技术在校园教育实践中的应用。
此外，3D打印的生态系统也逐渐成熟。拓竹科技的业务就已经覆盖软件和模型社区，拥有完整的3D打印体验生态。记者获悉，旗下模型社区MakerWorld平台已吸引了30万优秀创作者，拥有超过200万的免费优质模型，成为目前全球最大的3D打印模型社区。
“目前社区提供海量免费下载模型，涵盖家居用品、玩具、节日主题等热门类别，用户高频打印的主要为花瓶、收纳盒、首饰盒等实用物品持牌可查配资平台，他们也热衷于DIY创意作品。”相关负责人表示，目前模型数量每月新增约10万个，增长迅速，模型的丰富将带动3D打印行业进入良性循环。
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