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10月27日，东鹏饮料（集团）股份有限公司通过官方微博发布声明，宣布即日起终止与法国足球运动员基利安·姆巴佩的全部合作。声明措辞简短但立场鲜明：“我司坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为。”同一时间，东鹏饮料旗下电解质饮料品牌“补水啦”官方微博也发布了内容一致的终止合作声明。
东鹏饮料宣布终止与姆巴佩全部合作
触发点：一则网传“玩笑”引发品牌切割
事件的直接导火索，源自网络流传的姆巴佩在楚阿梅尼的播客节目《The Bridge》中的相关片段。据多家自媒体转述，姆巴佩在节目被问及最喜欢的个人表情包时，选出一张伤害中国人民感情的恶搞图片，并称自己打游戏时常发送使用。相关片段传回国内后迅速发酵。足球内容平台懂球帝随即发表声明，指出相关内容涉及对中国和中国人民的伤害，明确表示不翻译、不传播相关内容。
从舆情发酵到东鹏作出解约决定，间隔极短。有网友注意到，事件升温后，东鹏官方账号迅速删除了与姆巴佩相关的互动内容和宣传物料，“反应速度”成为评论区的高频词。同期，蒙牛清空了社交媒体上姆巴佩相关宣传内容，“蒙牛解约姆巴佩”话题一度登上热搜，但蒙牛并未对外发布正式的解约公告。
合作仅半年，原本瞄准世界杯营销关键期
东鹏与姆巴佩的合作启动于2026年4月。彼时，东鹏旗下电解质饮料品牌“补水啦”正式官宣签约姆巴佩为品牌代言人，意图借2026年美加墨世界杯的窗口，把这一增长迅猛的品类从国民爆款推向国际。东鹏当时的官宣文案提到，姆巴佩“极致的速度、强劲的表现、永不服输的斗志”，与“补水啦”的产品内核高度契合。
从财务数据看，“补水啦”对东鹏的战略权重不容小觑。2025年全年，“补水啦”实现营收32.74亿元，同比增长118.99%，营收占比从9.45%提升至15.70%，被视作继东鹏特饮之后的第二增长曲线。然而2026年上半年，该品类收入增速已回落至11.98%，从翻倍增长跌入个位数区间，东鹏原本寄希望于世界杯营销重新点燃增长势头，姆巴佩正是这轮营销战役的核心资产。
解约之下，围绕姆巴佩提前布局的营销投入面临打水漂。根据此前公开规划，东鹏拿下央视世界杯转播相关合作资源，计划在赛事转播黄金时段、咪咕视频相关内容、线下梯媒、地铁渠道进行高密度投放，还打算结合世界杯“补水暂停”的赛事规则，把“补水啦”深度嵌入赛事场景。印有姆巴佩形象的产品包装、已经上线的广告位、正在策划的互动活动，都随着这份解约声明戛然而止。
南方+记者 黄晓韵
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